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正版网络视频产业：前途光明道路曲折
2010-01-05 11:06:43 来源：科技日报
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激动网总裁张鹤回顾刚刚过去的一年，不由感叹：2009，真可谓网络
视频
行业的版权年。从年初到年尾，这个圈子风生水起，一刻也没消停。行业内外都
关注
着一个焦点——版权。
2009年，“中国网络
视频
反盗版
联盟”和“网络视频版权维护联盟”先后成立。前者是搜狐
联合
激动网和优朋普乐3家
共同
发起成立的；后者则由
网携手凤凰网、BTV网站、上海文广、湖南金鹰网等国内主流电视网络媒体共同建立。
2009年12月下旬，深受版权困扰的视频分享网站酷6，也宣布将全面删除其网站上无版权的海外影视剧，并禁止用户上传无版权的影视剧。同时，酷6还宣布与搜狐各出资500万美元共同建立国内首个“国际影视版权联合采购基金”，用来购买美国好莱坞电影及电视剧版权。
搜狐首席执行官张朝阳为酷6的“义举”拍手叫好：“酷6壮士断腕，彻底清除美剧盗版，为行业开了非常好的头，酷6开始走上正版的道路，前途会越来越光明。”
酷6的“壮举”，正是被盛大收购后，受盛大董事长陈天桥影响。陈天桥表示，盗版行为对整个产业是带有伤害性的，构筑在盗版上的所谓商业模式、人气和财气全都是海市蜃楼。
优朋普乐的朱江认为，视频网站走正版会成为主流。“酷6的这个行动，最终会让所有的影视产业企业从中得益。视频产业正版化才是真正可持续发展的健康商业模式。”
在业内资深评论人士郑珂看来，网络视频行业目前已经
到了
不走正版不行的节点。视频行业发展了三四年，至今不见盈利，上市也因为盈利不足和版权
问题
拖住脚步，唯一解决问题的办法就是走正版化之路。
张朝阳也表示，他之所以这么坚决走正版，是因为目前中国3个多亿的网民，有两个多亿在网上看视频，这个流行趋势带来了巨大的挑战和风险，同时也意味着巨大的机会。
面对网络视频“正版化”的趋势，张鹤认为，视频行业的未来已经很清晰，只有跨过正版化屏障，机会才大于挑战。但视频产业全面正版化还有一段路要走，这个行业转变还需借助外力。
不过，知易行难，业内人士都清楚，走上盗版这条路，想回头是需要勇气的。张鹤表示，这其中最根本的是用户和流量的损失；此外，可能还需面临用户群体的从头培养。
“过去都是白用，消费者形成这种消费心理，现在要正式授权，开始收费，哪怕是一分钱都很难。”中国版权保护中心副主任索来军说。
“目前国内主要的视频网站上有很多盗版电影、电视剧，视频网站之间存在恶性的无序竞争，这让做正版视频的网站失去了生存空间。”据华东政法大学知识产权学院教授王迁介绍，他所了解的一家做正版的视频网站，从美国花了数万美元购买一部新电影，为收回成本，它采取向用户收费和在节目中添加广告的方式，结果导致用户大量流失，因为用户能在其他播放盗版的网站免费收看到该电影。王迁认为，盗版横行与广大网民版权意识淡薄有关，在国内大量用户视盗版为正常，人们的消费习惯有待改变。
张朝阳则指出，目前存在的问题是，对于网络视频行业的版权纠纷，司法执行中的处罚力度还不够重，而维权成本高也会影响企业的维权热情。“维权在法庭上获得赔偿，这个额度其实远远不能弥补维权的成本费用以及整个过程中耗费的精力。”
对此，王迁表示，中国的著作权法在法律条文上和国外的法律相差无几，但在健全程度、执行力度方面还有一定差距。“国内视频网站因侵权败诉的很多，但一般一部电影也就赔几万元，最高一次的也就30多万元，加上被诉的几率不高、被诉电影的数量不多，盗版的成本远低于购买正版的成本。而同样的情况在美国，有惩罚性赔偿，赔偿的额度很高，会让做盗版的公司破产。”
索来军则称：“应该加强惩罚力度，增强网络视频行业从业者的著作权观念，迫使他们把购买正版影视作品的费用纳入到运营成本中。其实这本身也是一种资源积累，从长远看，有利于企业的做大做强。”（记者 杨 纯 唐 婷）
央视
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