根据CNNIC最新的搜索引擎报告，百度在中国市场的首选份额已经高达76.9%。作为中国流量最大的网站，百度凭借其庞大的网民搜索数据库，对用户的关注点进行分析，并持续不断地开展品牌研究和行业研究。对百度网民有关电视行业相关搜索行为进行研究可反映出电视行业的整体趋势，以及网民的关注点和行为偏好。

　　一、2009年11月电视行业整体研究

　　电视行业关注持续上升，教育类栏目关注占比进一步扩大

　　随着年末黄金档的临近，各大电视媒体都纷纷提前开始抢滩岁末市场。电视行业百度指数保持了10月份的上涨态势，11月日均检索量环比再次上升了8个百分点。

　　继10月关注度占比下降4个百分点后，2009年11月娱乐类栏目关注度又下降了近6个百分点，关注份额为68.67%。教育类、新闻类栏目关注份额继续平稳上升。
二、2009年11月各类电视栏目关注排行

　　2009年11月，排名一、二位的依然是湖南卫视的“快乐大本营”和“天天向上”，不过关注度上二者都略低于10月。11月新进TOP10的是湖南卫视的“挑战麦克风”(排名第七)和央视的“欢乐中国行”(排名第十)。湖南卫视的“挑战麦克风”第三季于11月结束，引起网民巨大关注。

　　值得一提的是，央视“星光大道”节目在11月关注度跃升至第三位，关注度从10月的3.11%上升至6.51%，翻了一番。这主要得益于11月的一期节目中小沈阳和丫蛋的加盟，不仅栏目收视率有了显著提高，也引起网民的极大兴趣。

　　教育类栏目：整体排名变化不大，“天网”新晋上榜

　　2009年11月教育类栏目排名与10月变化不大，“百家讲坛”关注度再升3个百分点，仍然位列第一，紧随其后的依然是动物世界。11月排行第十的“天网”是今年第一次进入教育类栏目排行TOP10。

　　新闻类栏目：“军情观察室”重回第一，“小崔说事”上榜

　　数据显示：“军情观察室”和“新闻联播”关注度竞争激烈，继10月“新”超过“军”后，11月“军”又再次反超“新”，以17.12%的关注度重回第一。央视新闻类栏目全线发力，TOP10中央视新闻类栏目合计占比已经超过35%。“小崔说事”新晋上榜，位列第十。

　　服务类栏目：“交换空间”继续第一，“中华医药”表现抢眼

　　数据显示：服务类栏目排行中，“交换空间”继续蝉联榜首，以14.21%的关注度保持第一。11月表现比较抢眼的是“中华医药”栏目，关注度超过“天生我财”，这可能是因为随着冬季的来临以及甲流疫情的蔓延，越来越的人希望了解更多中药知识，使得该栏目关注度上升。

　　另外一个变化是，“今日证券”取代“今日说法”进入11月服务类栏目关注度排行TOP10。
　三、2009年11月电视剧关注度排行

　　《宫心计》完美收官，《蜗居》霸占荧屏

　　随着2009年11月29日《宫心计》大结局的播出，TVB2009年最吸引眼球的年度大戏完美收官，百度数据显示：11月电视剧排行《宫心计》毫无悬念的位列关注排行榜第一。而占据第二的是一部根据热门小说改编、反映现实题材的《蜗居》，11月该剧正式上星播出，便以4.78%的关注度强势出击，检索量几乎可以与已播放一个多月的《宫心计》不相伯仲。本期个案分析也将分析这部令很多观众欲罢不能、却又褒贬不一的极富争议电视剧——《蜗居》。

　　褒贬之声不绝，越争议越关注的“蜗居”人生

　　在地方台播出时已引起网民巨大争论的《蜗居》，终于在2009年11月16日首次登陆东方卫视上星播出，由此引发了新一轮的关注热潮。日检索量由未上星前的10万次左右飙升至最高60万次。

　　《蜗居》包含了太多或现实、或可以炒作的元素，买房、拆迁、小三、腐败等敏感的社会话题一次次的在剧中被反复提及；同时未删节版、删改的台词、广电总局的介入等也成为网民关注的热点。

　　尽管褒贬不一，但是这部越争议越关注的《蜗居》的确在中国电视剧市场掀起了一阵巨浪。海藻、海萍、宋思明的人生，在现实的洪流中浮浮沉沉，随着电视剧的大结局都一一有了“最终的归宿”；而《蜗居》这部电视剧的“人生”之路又会如何发展，我们将试目以待。

　　剧名是网民最关注的内容，下载/在线观看成为网民观看《蜗居》最常见的选择

　　百度数据显示：在网民相关搜索中，《蜗居》剧名搜索占到了接近一半的比例，随后是下载/在线观看，占比也高达31.22%。由于播放档期的不同，全国观众在上星播放前不可能同时看到该剧，而上星播出也是一天两集，速度较慢，因此从网上下载或者直接在线观看成为网民观看《蜗居》最常见的选择。

　　《蜗居》主演检索量齐升，李念凭借成功出演海藻最受网民关注

　　凭借《蜗居》，剧中五大主演关注度都有了显著提升，对比2009年10月和11月的李念(饰演海藻)、海青(饰演海萍)、张嘉译(饰演宋思明)、文章(饰演小贝)、邬君梅(饰演宋太太)的搜索量均有不同的提升。其中提升较为明显是李念、张嘉译和海青，尤其是李念11月检索量比10月增加了8倍多。

　　而同期，对李念饰演的“海藻”的搜索也有了趋势几乎一致的搜索变化，尽管海藻这一角色备受争议，但是李念通过对海藻的成功塑造却为其本人带来了急剧上升的网络人气，获益匪浅。

　　研究范畴

　　中国卫视电视频道及其电视栏目。

　　根据《中国电视节目分类体系》(2005，张海潮)，一般将电视栏目分为新闻类、娱乐类、教育类和服务类四大部分。本报告根据电视行业需求电视栏目主要分为以下内容：

　　研究时间

　　2009年11月1日-11月30日

　　研究区域

　　东北地区：辽宁省、吉林省、黑龙江省

　　华北地区：北京市、天津市、河北省、山西省、内蒙古自治区

　　华中地区：河南省、湖北省、湖南省

　　华东地区：山东省、江苏省、安徽省、浙江省、江西省、福建省和上海市

　　华南地区：广东省、海南省和广西壮族自治区

　　西南地区：四川省、云南省、贵州省、西藏自治区和重庆市

　　西北地区：陕西省、甘肃省、青海省、宁夏回族自治区、新疆维吾尔自治区
　研究方法

　　本次对行业搜索行为的调查采用了定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方法，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、描述统计、内容分析、相关分析以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度。最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，通过检索量统计、相关分析、交互分析、回归分析等方法，得出研究结果，并根据数据结果和相关资料做出相应的判断和预测。

　法律声明

　　本报告为百度数据研究中心制作，由百度在线网络(北京)有限公司(以下简称本公司)享有完整的著作权(包括版式权)。报告中所有的文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意均受到中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。未经过本公司书面许可，任何组织和个人，不得基于任何商业目的使用本报告中的信息(包括报告全部或部分内容)。本报告中部分文字和数据采集于公开信息，相关权利为原著者所有。未经过原著者和本公司许可，任何组织和个人不得使用本报告中的信息用于任何商业目的。

　　本报告中相关市场预测主要为本公司研究人员对行业搜索行为的调查并采用定性和定量研究结合、线上与线下调研相结合的方式，运用了文献资料检索、定距随机抽样、行业词汇构架和编码、内容分析法、以及搜索引擎独特的Cookie跟踪等调研方法，对采集到的数据严格把关，多次进行细致的人工筛选，保证其信度和效度，最后通过专业统计分析平台进行数据清理和分析，找出数据间的相关性，做出相应的判断和推测。本报告发布的调研数据部分采用样本调研方法，其数据结果受到样本的影响。由于调研方法及样本的限制，调查资料收集范围的限制，部分数据不能够完全反映真实市场情况。本报告只提供给购买报告的客户作为市场参考资料，本公司对报告的数据准确性和分析、预测结果不承担任何法律责任。

　　本报告包含的所有内容(包括但不限于文字、数据、版式、图片、图标、图表、表格、研究模型、创意)的著作权属于本公司，受中华人民共和国法律及相关国际知识产权公约的著作权保护。对于本报告所有内容的复制、编辑(意指收集、组合和重新组合)，本公司享有排他权且该排他权受法律保护。对本报告上述内容的任何其他使用，包括修改、发布、转发、再版、交易、演示等行为将被严格禁止。本公司保留追究侵权者刑事责任和民事责任的权利。

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